Joogaa, kollageenikahvia ja askelanalyysejä – kauppakeskusten hyvinvointitrendi näkyy myös Citycenterissä
Kiinteistöalan kansainväliset asiantuntijayhtiöt, CBRE ja Savills, ovat havainneet saman ilmiön – kauppakeskuksissa ostamisen rinnalle nousevat yhä vahvemmin vapaa-ajan ja hyvinvoinnin palvelut. Tämä näkyy myös Helsingin ydinkeskustan Citycenterissä, joka houkuttaa asiakkaita uusilla kiehtovilla brändeillään ja monipuolisella liikunta- ravintola- ja kahvilatarjonnallaan.
Elämyksellisyyden ja hyvinvoinnin megatrendi näkyy myös Helsingin ytimessä sijaitsevassa kauppakeskus Citycenterissä, joka houkuttelee asiakkaita entistä kokonaisvaltaisempaan asiointiin vapaa-ajan palveluillaan ja uusilla brändeillään.
Yksi vetovoimaisimmista hyvinvointipalveluista on kauppakeskusjohtaja Mervi Jäntin mukaan ELIXIA, joka tarjoaa laajan kattauksen ryhmäliikuntaa, Personal Trainingia, performance-ryhmiä sekä jooga- ja pilatestunteja.
Ostosten ohella halutaan hoitaa myös hyvinvointia.
”Laadukkaat kuntoilupalvelut ovat juuri nyt niitä, joita asiakkaat haluavat ja jotka lisäävät kauppakeskuksissa vietettävää aikaa. Ihmiset tulevat paikalle hyvinvoinnin vuoksi, viipyvät ja käyvät samalla myös muissa liikkeissä ja palveluissa, kuten kauneushoitolassa, kahvilassa tai hiussalongissa”, Jäntti kuvailee.
Kauppakeskusasioinnin vilkastuminen sekä hyvinvoinnin ja vapaa-ajan tuotteiden suosion kasvu näkyy myös kotimaisen kauppakeskusyhdistyksen tuoreissa luvuissa. Luvut kertovat erityisesti kauneus- ja terveystuotteiden kysynnän kasvusta sekä muotikaupan piristymisestä.
Uusia kansainvälisiä brändejä
Kauppakeskusten muuttuvasta roolista kertoo myös se, millaisia kansainvälisiä brändejä Suomeen hakeutuu. Jäntin mukaan Citycenterin asiakasvirrat kiinnostavat erityisesti toimijoita, jotka tarjoavat tuotteiden ohella uudenlaisia palveluita ja elämyksiä. Yksi uusimmista tulokkaista on vapaa-aikaan ja hyvinvointiin keskittyvä Sports Direct, joka avasi keväällä Pohjoismaiden ensimmäisen myymälänsä Citycenteriin. Brändi yhdistää urheilun ja hyvinvoinnin uudenlaiseksi palvelukokonaisuudeksi.
”Brändi tuo asiakkaiden saataville jättimäisen, kansainvälisen urheilu- ja outdoor-valikoiman, lajikohtaiset palvelut sekä urheilun ja muodin yhdistävän USC-osaston. Kyse ei ole vain tuotteiden myynnistä, vaan myös aktiivisen elämäntavan ja hyvinvoinnin edistämisestä”, Jäntti kuvailee.
Muita uusia, hyvinvointiin ja laadukkaaseen asiointiin panostavia, Citycenterin jo ennestään suosittua ravintolamaailmaa täydentäviä toimijoita ovat kahvilabrändit, Nivo ja Macha Crew. Nivo on R-kioskien innovatiivinen kahvilaketju, jonka avaama liike on samalla ketjun maailman ensimmäinen kahvila.
Ihmiset haluavat arkeen uudenlaisia, laadukkaita hengähdyshetkiä.
”Nivon terveysvaikutteinen tuotevalikoima tukee vahvasti hyvinvoinnin megatrendiä. Heiltä löytyy muun muassa funktionaalisia, hyvinvointia ja palautumista tukevia juomia sekä erilaisia kausituotteita, joita voi napata mukaan tai nauttia pidemmän kaavan kautta tunnelmallisessa kahvilamiljöössä”, Jäntti kertoo.
Toinen Citycenterin tuore, laadukkaan asioinnin kahvilabrändi on terveellisyyttä ja hyvinvointia korostava Matcha Crew, jonka valttikortit ovat aidot japanilaiset maut sekä korkeatasoiset matcha-herkut ja -juomat.
Pop-upit rikastavat ydinkeskustaa
Yhteisöllisyyttä ja elämyksellisyyttä pyritään luomaan myös pop-up-myymälöillä, jotka tuovat keskustaan uusia ilmiöitä ja tarjoavat kävijälle jotain, mitä ei voi kokea verkossa. Jäntti mainitsee esimerkiksi Citycenteriin elokuussa avautuneen Suomen ensimmäisen BUBS-myymälän, joka sai aikaan valtaisan asiakasryntäyksen. Suomi on vasta kolmas maa, joka on saanut oman, ruotsalaisia trendimakeisia myyvän liikkeen.
”Meille pop-upit eivät ole niinkään keino kokeilla erilaisten tuotteiden kannattavuutta tai täydentää sesonkimyyntiä, vaan tapa rikastuttaa kaupunkielämää ja syventää asiakaskokemusta. Panostamme pop-up-tiloihin hyvin paljon”, Jäntti kertoo.
BUBS-myymälä muuttaa sometrendin aidoiksi makuelämyksiksi.
Citycenterissä asiakkaita ovat ilahduttaneet aiemmin esimerkiksi Kyro Distilleryn tislaamotyyliin sisustetut ravintola- ja saunatilat, joissa löylynheiton ohessa maisteltiin suomalaisia viskejä – sekä erilaiset kantaaottavat näyttelyt.
”Myös merkityksellisyys on tekijä, joka saa ihmiset viipymään”, Jäntti muistuttaa.
Turvallinen risteyskohta
Kun ihmisten läsnäolo kauppakeskuksissa lisääntyy, myös turvallisuuden merkitys kasvaa. Noin 14 miljoonaa vuosittaista kävijää vetävä Citycenter toimii myös työpaikkana yli 1 000 toimistotyöntekijälle.
Kauppakeskuksen turvallisuutta lisätään Jäntin mukaan muun muassa tila- ja valaistussuunnittelulla. Tuorein uudistus ovat Citycenterin pihaa koristavat, jättimäiset pallovalaisimet ja Valokäytävän taiteelliset valoelementit.
Kehitystyössä huomioidaan myös ydinkeskustan kehittyminen kevyen liikenteen osalta entistä helppokulkuisemmaksi paikaksi. Jäntti uskoo esimerkiksi Kaivokadun alueen uudistumisen lisäävän entisestään laadukkaiden ja yhteisöllisten palveluiden ja tilojen kysyntää.
”Uskomme, että alueen viihtyisyyden lisääntyminen vahvistaa entisestään Citycenterin vetovoimaa ja asemaa ydinkeskustan saavutettavimpana sekä laadukasta ja monipuolista asiointia tarjoavana kauppakeskuksena”, hän kiteyttää.
Lähteet:
Savills: European Retail Report 2025 – Shopping Centres & High Streets
CBRE: Fit for Business: Integrating Fitness, Healthcare, and Wellness into European Retail Destinations (2025)
CBRE: European Real Estate Market Outlook 2026, Retail
Kaupunkitutkimus TA & FLOUn, Lundén Architecture Company ja Realidea: Elinvoimaa ydinkeskustaan
